原文标题：今夜秀仍旧担心它的未来

原文提要：Jay Leno重新担任今夜秀的主持人，但他还能在这个位置上呆多久？NBC不得不再次替今夜秀谋划它的未来。

尽管他的“好好先生”的形象在和Conan O’Brien争夺”Tonight”节目主持人宝座的大战中受到严重打击，但很多分析人士还是相信即将4月在步入60岁的Leno，仍会赢回大多数如果不是全部的基本盘，这些骨灰级粉丝曾让”Tonight”在Leno的第一轮17年聘期里（译注：1992-2009）长期保持着深夜档第一名的桂冠。

这档节目的长久未来，看起来前景未明。

“NBC可能会明智的选择一批嘉宾主持在Leno的时段中试用,”DePauw University的媒体研究学教授Jeffrey McCall说:“当年[Johnny] Carson退休的时候（译注：Leno前任），他们在晚11:35试用了一大批嘉宾主持，然后判断出谁该走人，谁该留下.”

“NBC需要Leno留下并用3到4年的时间修复这个节目，并给他们一个喘息的机会去详细规划未来的出路,”McCall补充道。

“可能更令NBC高层痛苦的是，把Leno调出黄金时段意味着转而为晚十点档打造昂贵的剧情类戏剧。可是时间——这一奢侈品已被老板断然宣布不再为一个曾经观众零碎的时段提供。

地方台的经营者可能欢迎Leno回归晚11:35。因为这将会帮助提升他们本地新闻的收视率，但这看起来很难让NBC的财务官欢欣鼓舞。

NBC高层就此议题拒绝发表评论，并称 Leno也没有时间就此回应。

对于NBC来说好消息是Leno受欢迎的大众名人。当O’Brien因拒绝NBC把节目调到晚12:05 的计划而离开”Tonight”的时候， Leno被包括Jimmy Kimmel在内的其他竞争对手描述成一个用肘击把更年轻竞争者硬挤出赛道的恶霸。但分析人士指出，对这次鱼死网破的惨败，大多数美国人指责的是NBC管理层，而不是Leno。

当市场营销公司Round 2最近就“”Tonight” 的这档烂事中谁是真正的失败者”这一议题向 12,000名广告界和市场营销界高层咨询时，94% 选择NBC高层，只有5%归咎Leno.

“可以肯定的是Leno的死忠粉丝，可能大多是美国中产阶级，在这场争端中认为Leno成为了受害者并仍旧支持他,”纽约媒体咨询公司Katz Media 副总裁Bill Carroll说道，他所任职的公司为地方台提供关于节目编排和其他事项上的建议。

制片人同样为Leno第一周的回归列出了一长串星光熠熠的嘉宾候选名单，包括：前共和党副总统候选人Sarah Palin, 奥运会金牌得主Lindsey Vonn, 演员Morgan Freeman  和Simon Cowell. 一支大力宣传Leno回归的预告片,反复伴随着披头士的”Get Back.”,在冬季奥运会期间频繁播出.

NBC也许只是把他们的深夜节目困境一脚踢到路边而已。他们失去了O’Brien,他拥有者大量的年轻支持者，并且在年底限制他的保护性竞争条款随着合同结束失效后，他将很大程度上会新开一个竞争节目。当他们把Jimmy Fallon看做是Leno的潜在继任者的时候，Fallon刚接手”Late Night”一年并且总是在老旧的路数上取悦观众。

“Jimmy Fallon正在面临和O’Brien可能Letterman 也会遇到的麻烦，当他们第一次被挪到晚12:35档,” Carroll说. “他们全都不得不寻找他们的发言权，他们的观众，以及率先解决这一问题的希望.”

NBC同样受到了惨痛教训，体验了尝试打破美国人极其顽固的收看模式是如何的艰难。无论有多少电视台高层和媒体专家就电视商业模式的未来和改变发声，有一件事可以肯定的是——观众不会买帐。一个被验证的例子就是”Tonight”，一档被挪到黄金十点档的深夜喜剧节目。

“电视观众仍然很大程度上受习惯影响,” McCall说. “他们希望深夜喜剧节目就在深夜时段上.”

本文来源：latimes.com

编译：More

Tags: NBC, The Tonight Show, 广告

28 二月 2010 2:26下午 - WORLD

Reader's Comments

1. SP2 | 28 二 2010 14:49

   这片子很好！

2. 3班34号 | 17 四 2010 23:10

   londuneye这是你的土豆播客么？

3. 3班7号 | 20 四 2010 16:00

   是的